国产动画潜在价值巨大，渐成中国动画产业增长

易观分析：

作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。

中国动画未来潜能到底有多大？《数字经济全景白皮书》动画产业篇为你解读。得益于国家政策和资金的保驾护航，2013年以来我国动漫产业总产值持续增长，2020年达到超过2000亿元的总产值规模，产业整体发展迅猛。另一方面，随着5G时代的到来，受众追求超高清画质的需求得到满足，动画制作公司和视频平台相应地提供更高质量的作品和更完善的服务；XR技术和AI技术开始被运用到动漫产业中，国产动画逐渐打破传统制作方式和呈现形式的限制，动画体验由单一视觉朝着更多元、更立体的方向丰富、制作过程由人工重复朝着人机交互的更高效方向深度发展。

国产动画价值体现与发展驱动力

市场总览：中国动漫产业规模持续增长，国产动画成为产业增长核心

得益于国家政策和资金的保驾护航，2013年以来我国动漫产业总产值持续增长，2020年达到超过2000亿元的总产值规模，产业整体发展迅猛。其中动画产业近年来已成功打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现全产业链的创收增效，在全产业中占比超过70%，是动漫产业增长的核心贡献力量。

市场总览：国产动画多轨同步发展，全民性逐步显现

国产动画按播放渠道主要分为电视动画、动画电影和网络动画三种类型。2016年以来随着新媒体动漫平台的不断涌现，网络动画逐渐崛起，与电视动画、动画电影一并发展，共同推动国产动画的增长。

从百度搜索指数来看，互联网国产动画受众人群以90后用户为主，30岁以上用户占比超过三成。国产动画吸引的用户人群已经从低龄向拓展至更宽泛的年龄层，消费受众持续扩张，逐渐朝着全民性方向发展。

政策背景：顶层设计引领到实操配套完善，持续利好产业发展

近年来，国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠等方面全力扶持我国国产动画行业的发展；地方有关部门积极响应，为建设当地动漫产业园、激发动漫企业活力提供了贸易交流、人才引进、税收优惠、补贴奖励等一系列扶持措施，为行业发展提供了有力的支持和良好的环境。

经济发展背景：社会经济转型发展，文化消费快速增长?

随着经济水平的不断提升，除2020年受疫情影响外，我国居民人均教育文化娱乐消费支出逐年增长，且在总消费支出中的占比稳步提升，体现出随着我国社会经济和消费结构的转型，服务型消费成为新消费热点，文化消费快速增长；同时2021年疫情相对缓和后，居民文化消费时长有效延展，文化体验需求明显，给国产动画产业提供了广阔的市场发展空间。

社会背景：受众代际更迭，ACGN受众群体扩张

中国动漫产业经历百年的曲折发展迎来新时代。随着“Z世代”的崛起和跨次元经济的发展，以90后、00后为核心的ACGN群体持续扩张，泛二次元用户规模不断扩大，受众群体朝着全龄化方向拓展，为国产动画产业的发展提供广泛的受众基础。

技术背景：新科技研发运用更新想象边界，提升供给效能

随着5G时代的到来，受众追求超高清画质的需求得到满足，动画制作公司和视频平台相应地提供更高质量的作品和更完善的服务；XR技术和AI技术开始被运用到动漫产业中，国产动画逐渐打破传统制作方式和呈现形式的限制，动画体验由单一视觉朝着更多元、更立体的方向丰富、制作过程由人工重复朝着人机交互的更高效方向深度发展。

当前技术结合尚不完全成熟，仍有巨大提升空间，国产动画在5G时代的新发展十分可期。

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