运动休闲产业中的科技竞争趋势研究

梁少恒(1981-)，男，广东德庆人，讲师

研究方向：体育教学与训练，体育产业

运动休闲是人类生活中最为积极、健康的休闲方式之一，从而运动休闲产业成为了除满足人们衣、食、住、行需求的产业之外的最重要的产业之一。在中、西方休闲文化的冲突、对抗与融合的过程中，运动休闲的思想、理念和价值观逐渐对中国人的休闲价值观产生深刻的影响，在运动休闲产业寻求和营造市场的动力催生下，现代运动休闲理念大有占据国人主流休闲价值观的趋势。在短短二、三十年的时间里，世界流行的休闲运动项目夹带着相关的产品一股脑地涌向中国市场，形成了今天运动休闲产业蓬勃发展之势，期间，人们对运动休闲的追随主要表现在两个方面，一是现代运动休闲关于回归自然、挑战自我和完善自我的运动价值观；二是现代运动休闲产品中所包含的高科技要素。在人类历史发展过程中，科技的力量改变了人们的生活方式，也在很大程度上改变了人本身，人们对新科技天生迷恋。运动休闲产品中所包含的科技要素使得运动休闲活动乃至运动休闲消费更加具有吸引力，未来科技含量将成为运动休闲产业的核心竞争力。

1现代运动休闲产业中的科技成分

1.1 新材料在运动休闲产品中的广泛使用

在运动休闲产品市场上，人们最熟知也是最普遍消费的产品就是运动休闲服装、鞋帽，而近年来做的最好的几个品牌无一不是在新材料的使用上领先同类产品，使他们赢得了市场的青睐。比如加拿大的著名运动休闲品牌“始祖鸟”(Arc-teryx)，最早他们是为森林伐木和野外勘探工作人员生产工作服的专业公司，这些工种的特点是工作场所在野外，服装需要防水、防雨、透气、耐磨，而且分量还得轻。这听起来似乎有点矛盾，防雨就很难做到透气，而不透气的雨衣是防了外边的雨水，但工作人员出的汗无法散发出来，很难受。始祖鸟首先在行业研发并使用了GORE-TAX面料，很好地解决了以上看似矛盾的问题，因而在行业内一炮打响。当然，始祖鸟的产品在面料革命的基础上，又将现代时装元素和休闲运动的环保、冒险等理念融入其中，使得该品牌成为运动休闲服装届的一线品牌。目前，GORE-TAX面料以普遍被运用在运动休闲服装和徒步鞋、登山鞋等制作中，成为运动休闲服装行业的首先面料。哥伦比亚也研发了防水、保温面料，但其透气性差，因而在与始祖鸟竞争中处于劣势，使得哥伦比亚至今仍是处于三线的运动休闲品牌。有学者指出，未来运动休闲服装的竞争将主要集中在高技术面料的使用方面[1]。

与始祖鸟齐名并激烈竞争的品牌是美国的“蓬塔哥尼亚”(Patagonia)，他们同样在冲锋衣等服装上运用了GORE-TAX面料，而且在羽绒服制作方面，他们采用把旧的羽绒服回收，利用旧羽绒服的羽绒再加入人工新材料蓬松纤维，这样制作的羽绒服更轻、更保暖，而且防水性更好，通过这样做来宣誓和践行他们的环保和动物保护的理念，因而受到消费者的青睐。传统的羽绒服，当受到来自外面的雨、雪，或者来自内部穿着者出汗渗透时，羽绒的蓬松度就变差，从而保暖度也就受到影响。蓬塔哥尼亚采用的一种新型人工材料既有羽绒的质感，又能与真正的羽绒很好地融合，很好地解决了羽绒防水、防潮的问题，况且它对传统羽绒取自野生灰鹅或白天鹅的做法予以了基于科技力量的挑战。相比之下，蓬塔哥尼亚在利用高科技手段来追求环保和宣传运动休闲的自然理念方面走到了同类产品的前边。

在运动休闲产品中使用新型材料博取市场青睐的例子不胜枚举，比如：新型的碳合金钢制作的登山杖具有较高的应力强度且质量更轻；新型轮胎橡胶制作登山、徒步鞋鞋底，质量轻、柔软度好，防滑效果好，在冬天低温环境下仍然能保持柔软而不僵硬；一种轻型材料制作的皮划艇也在北美地区一炮打响，成为行业内的后起之秀。在运动休闲产品中使用现代科技新材料的空间还很大，这将成为未来运动休闲产品生产企业发展壮大的新思路和着力点。

1.2 无线网络技术在运动休闲产业中的运用

开车的人都熟悉谷歌导航、北斗导航、高德地图导航等现代无线网络产品，而对于从事登山、徒步、野外生存、游艇等休闲运动的人而言，通常的导航产品可能并不能完全解决问题，很多时候，在森林徒步或者在大湖中驾驶游艇，谷歌可能经常会出错甚至没有信号。GUMIN野外导航定位系统是转为休闲运动者提供服务的新产品，它把全球大部分的徒步线路、登山区域、休闲游艇航标纳入其系统，建立了除公路系统之外的导航定位地图，是休闲运动者的必备。目前，国内外有很多厂家都在生产野外导航系统相关产品，其竞争焦点还是在定位精度和信号覆盖范围等方面，而决定这些性能数据的关键在于产品的卫星通讯功能，因为他们的无线网络都是通过接受卫星信号实现的，看似一款小小的产品却集成了当代最高科技领域的成就。美国马斯克的“星链计划”是要将众多的卫星送上太空，建立一个能够取代现代基于发射塔构成的无线网络系统，使人们的网络通讯更方便、更快捷，而且未来通讯将真正实现无国界。毫无疑问，未来针对休闲运动的野外导航产品将自然而然地加入到星链计划的高科技竞争当中,全世界的运动休闲资源将被以某种形势进行整合，从而使全世界人民可以更便捷地共享大自然对户外运动爱好者的馈赠。

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